云南百度公司之浅谈信息流广告发展趋势

云南百度公司之浅谈信息流广告发展趋势

“信息流广告”初次接触这个产品是在前两年的时候，在网络营销推广中，大家比较熟悉的是搜索推广和分类平台推广，而信息流广告则是近两年才兴起的。现目前各大互联网公司都在抢夺信息流广告，这已经是一个不争的事实。那么大家一定好奇到底什么是信息流广告，而百度信息流产品又是怎样的？今天咱们就来谈论一下它。

信息流广告，顾名思义，即是出现在社交媒体动态中的广告。通俗来说就是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告。常被人形容为最不像广告的广告，如果你不留意在它们周围出现的“推广”“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。

信息流广告的优势：1.用户精准“让能掏钱的人看到想看到的广告”这个是广告投放的最终目的，为了让核心用户能够接收到广告主精心设计的广告。

2.用户体验度高，为了让广告主既投放精准的广告，又要保证用户的体验度，所以不仅要考虑向用户发送什么广告，还要决定什么时候发送给他们，当某个用户对某一类话题或产品感兴趣，那么媒体就会向他推送一些相关广告从而提高用户体验度。

3.相关度强，对人群以及意图的定位更符合用户的阅读和消费行为。

目前百度、腾讯、今日头条占据信息流国内的主要市场，形成了三分天下的市场格局。大家应该知道，信息流广告并不是百度一家独创，早在2014年，facebook等国外社交媒体就已经用到了该广告形式，国内新浪、微信、今日头条等企业率先进行尝试都取得了不小的成功。在今日头条借助信息流广告迅速获得高额回报之后，百度也制定了雄心勃勃的计划，迅速推出了百度信息流这个产品。实际上百度进入信息流领域有着不少的优势，作为一个大众搜索的入口，百度积累了不少的用户和数据，加上近年来百度对AI技术的投入和研发，从理论上来讲，百度对于信息流的把控会更加得心应手。可对百度来说，最大的问题依旧是自相矛盾的定位。众所周知，百度作为一个搜索引擎，在大众心中的定位是“用完就走”；而信息流不同，它需要尽最大可能占据用户最多时间。为了缓解这种定位矛盾，百度提出了“有事搜一搜，没事看一看”的新宣语。百度推出的信息流特点是，搜索与信息流业务合流，通过关键词推送新闻资讯，如此一来，百度可以在用户搜索时，以信息流形式推送那些不是用户主动搜索，但用户很可能会喜欢和需要的内容。简单来说，在大部分人的理解中，搜索是人找信息，信息找人，搜索的特性是用户用完即走，信息流则是希望一直留住用户。但百度的搜索＋信息流改变了这一认知，信息流业务实质上成为了搜索的一部分，两者互补且共生共荣。

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